Качественные методы исследования

Качественные методы исследования отличаются от количественных главным образом тем, что данные собираются с относительно небольшой группы людей без возможности последующей статистики. Эти данные нельзя использовать как обобщающие для всего населения, однако они являются отличной базой для дальнейших количественных исследований.

Позволяют выявить отношение респондентов к какой-либо продукции, подробно оценить вновь разработанные товары и услуги, упаковку, рекламу и пр. Эти методы исследования выявляют наиболее полный психологический портрет части потребителей, их реакцию на предлагаемые новшества или социальные вопросы, мотивы и побуждения при выборе продукции. Они эффективно выявляют факторы, влияющие на выбор потребителя, его привычки, отношение к существующим брендам.

Качественные методы незаменимы при разработке новой продукции. Определяется потребность рынка в ней, оцениваются составляющие.

Среди качественных методов исследования выделяют:

• глубинное интервью;
• экспертное интервью;
• фокус группа.

Заказать качественные методы исследования