Глубинное интервью
Глубинное интервью — метод исследования, в котором важную роль играет непосредственно личное общение респондента и интервьюера.
Беседа ведется с одним человеком в течение достаточно долгого времени, от 30 минут и дольше. Глубинное интервью отличают распространенные ответы, которые подразумевают хорошее раскрытие темы. Для этого используются приятная обстановка и специальные методики, которыми владеет интервьюер.
Определенной структуры опроса, как правило, нет: идет плавный переход от общих к целенаправленным вопросам. Этот вид интервью преследует те же цели, что и остальные методы: узнать мнение относительно продукции или явления и оценить его. Однако метод имеет свои сильные стороны. Одной из них является возможность опрашивания по таким темам, на обсуждение которых участники не решились бы в рамках группы (касающиеся, например, здоровья, личных покупок, семейных вопросов). Кроме того, при индивидуальном общении сводится к нулю влияние окружающих.
Глубинное интервью подходит для людей, занимающих положение в обществе и имеющих высокий материальный достаток. Ведь общение ведется на достойном уровне, а суждениям респондента придается заслуженно большое значение.
