Анализ маркетинговой информации
Маркетинговую информацию характеризуют как непрерывно действующую систему взаимодействия людей, оборудования и методических способов. Эта система предназначена для сбора, анализа, классификации, оценки и распространения важной, актуальной и четкой информации. Для применения ее распорядителями сферы менеджмента с целью улучшения планирования, претворения в жизнь и контролирования за исполнением маркетинговых мероприятий.
Традиционно, при анализе маркетинговой информации используются данные, приобретённые в следствие первичной и вторичной обработки.
Первичные данные
Первичные данные образуются в итоге специально проделанных для решения определенной маркетинговой проблемы так называемых полевых маркетинговых исследований. Их получение осуществляется методом наблюдений, опросов, экспериментальных исследований, выполняемых, как правило, над определённой группой.
Плюсы и Минусы данного метода:Недостатками метода являются дороговизна и медлительность процесса. Так же порой фирма не может в одиночку собрать все необходимые данные.
К достоинствам можно отнести тот факт, что анализ маркетинговой информации выполняется в строгом соответствии с поставленной задачей. А итоги исследования доступны для фирмы и могут быть скрыты от конкурентов;
Вторичные данные
Под вторичными данными, использующимися при проведении так называемого кабинетного анализа маркетинговых данных, понимаются данные подобранные ранее из внутренних и внешних источников. Иными словами, вторичные данные не является итогом проведения специальных маркетинговых исследований.
Главными источниками внешней вторичной информации считаются публикации государственных и международных официальных организаций, муниципальных органов, министерств, городских комитетов. Книги, сообщения в печатных изданиях и многое другое так же являются источниками вторичной информации.
Минусы и плюсы вторичной информации:При анализе маркетинговой информации можно столкнуться с такими проблемами как неполнота, неактуальность данных. Зачастую не известен источник информации. К плюсам относятся невысокая стоимость (по сравнению с первичной информацией) и возможность сравнения нескольких источников. Так же это намного более быстрый способ, чем первый.
В процессе анализа информации менеджерам требуются разнообразные данные. Результат позволяет организации снизить финансовый риск, получить конкурентные преимущества, координировать стратегию развития и производить оценку эффективности деятельности.
Заказать анализ маркетинговой информации
